بهبود سئو سایت‌ها با هوش مصنوعی؛ چرا و چگونه
ما در حال ورود به جهانی هستیم که پرسش «چه طور با هوش مصنوعی فلان کار را بهبود دهیم؟» یک پرسش مشترک در ذهن همه کسب و کارهای دیجیتال خواهد بود. یکی از حوزه‌های کلیدی در این فضا، طراحی خود وب‌سایت‌ها و پیکربندی اینترنت است. از همین حالا، پژوهشگران حوزه وب و دیجیتال، نه تنها درباره چگونگی کاربرد هوش مصنوعی در طراحی و بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو به تبادل نظر می‌پردازند، بلکه کاربرد عملی این مباحث آغاز هم شده است. پس اگر طراح یا فعال در حوزه طراحی و بهینه‌سازی وب (سئو) هستید، بهتر است از ترند فناوری جا نمانید و درباره به کارگیری AI در بهینه‌سازی وب بیشتر بدانید:
حال و آینده بهینه‌سازی سایت (سئو)
زمانی در حدود ۱۵ سال پیش (وقتی که برخی از خوانندگان این مقاله دانش‌آموز بودند)، شغلی به نام «متخصص سئو» در بازار کار ایران وجود نداشت. اما با گسترش دسترسی به اینترنت و وب‌سایت‌های اینترنتی، رقابت بین سایت‌های فارسی‌زبان شدت گرفت و داشتن رتبه بهتر در نتایج جستجو، تبدیل به یک مزیت رقابتی شد. یاهو به تدریج به فراموشی سپرده شد و «گوگل‌کردن» نماد فرایند جستجوی هر فرد آشنا به اینترنت شد. در این میان عبارت‌هایی مثل «سئو کردن» و «سئوکار» هم وارد دایره واژگان کسب و کارهای آنلاین و هر کسب و کار غیرآنلاینی که وب‌سایتی داشت شد. اما اکنون کل دنیای دیجیتال مارکتینگ و کسب و کار سئو وارد یک پله فناورانه شده است؛ هوش مصنوعی. هوش مصنوعی در یک نگاه بسیار فشرده و البته ساده‌سازی‌شده، قرار است بخشی از فرایندهای تحلیلی و تصمیم‌سازی پیرامون بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو را در دست بگیرد. اما این به چه معناست؟
هوش مصنوعی چیست و چه تاثیری بر بهینه‌سازی سایت‌ها خواهد داشت؟
هوش مصنوعی یا (Artificial Intelligence:AI) یک مفهوم کلی و چترگونه برای دربرگرفتن مجموعه‌ای از فناوری‌ها مانند یادگیری ماشین (Machine Learning)، فرایند زبان طبیعی (NLP)، بینایی ماشین، یادگیری عمیق و چند فناوری نوظهور دیگر است. هدف و آرمان عملیاتی هوش مصنوعی اینست که کارهای ذهنی و فکری انسانی را بهتر و سریع‌تر از انسان‌ها به انجام برساند. هم‌اکنون به کارگیری هوش مصنوعی در بخش بازاریابی و فروش، ۶ تا ۱۰ درصد روی فروش مجموعه‌های استفاده‌کننده از آن تاثیر مثبت داشته است. اما آیا هوش مصنوعی جای فرایندهای سئو را خواهد گرفت؟ احتمالا نه!
هوش مصنوعی هم‌اکنون و در آینده، به شکلی جدی در هسته اصلی الگوریتم‌های موتورهای جستجو جای خواهد گرفت و این بدان معناست که برای داشتن یک سئو موفق، باید ساز و کار و نحوه عملکرد هوش مصنوعی در این حوزه را بدانید. هوش مصنوعی همچنین می‌تواند مجموعه کارهای مرتبط با تحلیل داده را بهبود و سرعت ببخشد؛ از یافتن ترندهای محتوایی گرفته تا کشف شکاف‌های محتوا، توسط نرم‌افزارهای مجهز به هوش مصنوعی، سریع‌تر و بهتر انجام خواهند شد.
چرا نقش هوش مصنوعی در سئو مهم خواهد بود؟
فلسفه وجودی موتورهای جستجو، پاسخ به خواست و نیاز کاربر است و در گذر زمان، به طور پیوسته، نحوه کارکرد الگوریتم‌های موتورهای جستجو به سمتی رفته که سئو را از دنیای کلیدواژگان به سوی تامین نیاز کاربر هدایت کند. از آنجایی که هوش مصنوعی می‌تواند رفتار کاربر را به شکلی عمیق تحلیل کند، عنصر «پاسخ به خواست کاربر» در مفهوم سئو وارد مرحله تازه‌ای خواهد شد.
سئو در دورنمای تسلط هوش مصنوعی بر وب، فرایندهای بهینه‌سازی سایت‌ها روی این سه زمینه متمرکز خواهند شد:
ایده کاربر: ایده و تصور ذهنی کاربر از جستجویش چه بوده است؟
خواست کاربر: کاربر با این جستجو می‌خواسته به چه برسد؟
رضایت کاربر: چگونه پاسخ‌هایی می‌تواند کاربر را راضی کند؟
این بدان معناست که دیگر صفحات وب نه برای گوگل، بلکه اول باید برای بهترین تجربه کاربری طراحی شوند.
راهبردهای بهبود سئو به کمک هوش مصنوعی
حال که تاثیر هوش مصنوعی بر فضای کلی بهینه‌سازی سایت و سئو را متوجه شدیم، وقت آن است تا درباره روش‌هایی صحبت کنیم که در آن از هوش مصنـوعی برای بهبود سئو سایت‌ها می‌توانیم استفاده کنیم. این راهبردها مسیرهای کلی در دست متخصصان بهینه‌سازی سایت‌‌هاست که نه نظاره‌گر تاثیر هوش مصنوعی، بلکه بهره‌گیرندگان از آن باشند:
۱: کشف فرصت‌های تولید محتوا
دنیای محتوای دیجیتال پر از فرصت‌ها و نقاط بکر و از نظر جا مانده‌ای است که یک متخصص سئو به طور پیوسته در تلاش است تا آنها را شکار کند. هوش مصنـوعی می‌تواند این فرایند را سریع و خودکار کرده و فرصت‌های جذاب برای تولید محتوا و یا سایت‌های مناسب برای لینک‌سازی را کشف کند.
۲: تولید محتوای باکیفیت و شخصی‌سازی‌شده
در گام بعد، هوش مصنـوعی می‌تواند به شما در تولید محتوا، ارزیابی محتوا و شخصی‌سازی محتوا برای کاربران مختلف وارد عمل شود. تولید صد در صدی محتوا (تصویری یا متنی) توسط هوش مصنـوعی، هنوز در دسترس نیست. ولی نقش دستیارانه هوش مصنـوعی در تولید محتوا از هم‌اکنون کیفیت خودش را نشان داده است.
۳: بهینه‌سازی محتوا با هوش مصنوعی
تا امروز ارزیابی بهینه‌سازی محتوا با چند افزونه وردپرسی با عملکردهای ثابت و غیرهوشمندانه انجام می‌شود. اما هوش مصنـوعی در راستای همان فلسفه کلیدی تجربه و خواست کاربری، به زودی کیفیت محتوای تولیدی را بر اساس رفتار کاربر و نیازهای او ارزیابی می‌کند. دیگر اینکه کلیدواژه‌ها و ابر کلمات مرتبط چه‌طور استفاده می‌شوند اهمیت بیشتری خواهد داشت تا اینکه چند بار استفاده می‌شود و این کاری است که هوش مصنـوعی می‌تواند با دخالت حداقلی انسانی انجام دهد.
۴: بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی
جستجوی صوتی به سرعت در حال رشد در مقایسه با جستجوی متنی است و با همین سرعت هم دستیارهای صوتی و چت‌بات‌های هوشمند در حال توسعه هستند. هوش مصنـوعی به کمک فرایند زبان طبیعی، این قابلیت را دارد که در بهینه‌سازی صفحات سایت برای جستجوهای صوتی (VSEO) نقش‌آفرینی کند.
این نگاهی گذرا بود به نقش هوش مصنـوعی در سئو و دورنمای به کارگیری آن در این صنعت. اگر مایل به آشنایی بیشتر با فناوری هوش مصنـوعی و کاربردهای تجاری آن هستید، سری به وبسایت شرکت هوش مصنوعی دلفین بزنید و دموی محصولات دانش بنیان این شرکت در زمینه به کارگیری AI را امتحان کنید.
نظرات